今年夏天，一股“去精致化”的風潮悄然流行。曾經相信“精致”的女生們，開始把“松弛”與“舒服”當作信條。

27歲的小薇就是這股風潮的親歷者與轉變者。“以前夏天總愛買些挺括的襯衫，覺得顯精神、有精英范兒。但擠完早高峰的地鐵，或者在空調不足的會議室熬上半天，悶熱和粘膩帶來的不適感就會撲面而來。”一次偶然，她買了一條度假風的亞麻闊腿褲，起初只是被它的自然紋理吸引，但穿上身的那一刻，那種輕盈、透氣的觸感，讓她瞬間“淪陷”。

小薇的購物習慣悄然改變，她不再只看衣服造型，而是會翻看衣物內側的水洗標，關注面料是否親膚，克重能否帶來恰好的垂墜感。她還會關注社交媒體上專注面料講解與甄別的博主，學習甄別面料、版型和剪裁以及透氣指數。

在小紅書上搜索“面料”，話題已有5.2億次瀏覽，232萬次討論。

圖源：小紅書截圖

而小薇并非個例，當越來越多的年輕人開始像小薇一樣，不再迷信衣服上的LOGO，一場“面料革命”已在服飾消費領域悄然上演。

“買衣服先問料子”又回來了

相比顯性的品牌符號，隱性的穿著體驗已成為年輕人消費決策的關鍵砝碼，而面料正是這一轉變的載體。

“這是什么料子的？”曾幾何時，媽媽們買衣服時，一邊打量款式一邊手觸衣物，還要帶上這句標志性的提問，如今，這句熟悉的口頭禪竟在年輕人中意外“復興”。

不過，“復興”之中也會有細微的改變，新一代的“面料關注”有著截然不同的邏輯。以真絲為例，在傳統認知中，真絲有柔滑垂墜的觸感、天然親膚的透氣性，卻也因嬌貴難打理而被貼上“儀式感面料”的標簽，同時，真絲有“高級感”的象征標簽，因此“穿真絲”更多是彰顯身份與品位的符號化消費。如今的年輕人對真絲的態度變得更為務實，也更關注穿著的體驗感。

25歲的林然是一位初入職場的行業分析師。“以前覺得挺括有型最重要，直到連續開了4小時項目會，化纖領子像砂紙一樣磨人，又悶又癢，注意力全在不適感上。”現在她的衣柜被真絲混紡襯衫占據。“真絲觸感像第二層皮膚，開會幾小時也不扎不悶。雖然單價高些，但換來一整天清爽專注。”

“我媽媽特別喜歡買真絲衣服，但我自己倒不是非得追求真絲不可。”小薇翻看著購物車里一件三醋酸襯衫標注了“仿真絲質感”、“抗皺易打理”等關鍵詞，“像三醋酸這類面料，手感和垂墜感已經非常接近真絲了，而且價格友好很多，機洗也不心疼。對于我這種上班族來說，舒服、好打理、看起來有質感，才是真正的剛需。”

電商平臺的數據也是佐證，唯品會數據顯示，今年以來，三醋酸材質的服飾銷量同比增長近20%。其中95后購買的三醋酸材質的衣服數量同比增長30%以上。

圖源：唯品會截圖

亞麻的透氣、真絲的親膚、三醋酸的舒適好打理，都成為年輕人理性消費、投資自我的表征。

終端品牌打響面料價值戰

隨著年輕消費者對面料的重視，品牌間的競爭焦點已悄然轉向。誰能真正懂得并滿足消費者的觸感需求，誰就能贏得市場。

消費者對舒適感的追求，則推動了天然與高檔面料的“去奢侈化”浪潮。真絲、亞麻、羊毛等曾專屬于高檔奢侈品品牌的面料，如今被越來越多面向年輕人的品牌嫻熟運用。設計師品牌如江南布衣，長期將麻、棉、絲等天然材質與時尚元素巧妙融合，在休閑風格中展現獨特韻味。主打舒適通勤的初棉、茵曼等，則持續深耕棉麻等面料，將“親膚感”作為核心賣點。

在追求“硬實力”的戶外領域，防曬衣、沖鋒衣等單品成為科技面料創新的前沿陣地。唯品會平臺數據顯示，防曬衣今年上半年的銷量同比增長近15%。消費者對防曬衣的要求日益嚴苛，70%以上錦綸含量（保證耐磨彈性）和50+UPF防曬指數，幾乎成了優質防曬衣的標配。而據防曬衣相關博主介紹，“當你看到防曬衣成分標簽上那5%-20%的氨綸含量時，這件防曬衣已經贏在起跑線上。某運動品牌測試表明，含15%氨綸的防曬衣，在劇烈運動時仍能保持90%以上的紫外線遮擋率。”

事實上，錦綸+氨綸材質組合的防曬衣被更多人青睞，在電商平臺上，蕉下、SIN等品牌的錦綸+氨綸防曬衣，銷量顯示“已購1萬+”、“已購3萬+”等。

圖源：唯品會截圖

“極端戶外看硬殼，休閑戶外看軟殼”成為圈內共識。而兼具防風、透氣、輕度防水與日常穿著舒適度的軟殼面料，正從專業領域“破圈”，兼容時尚元素成為通勤生活的實用之選。

面料選擇也承載著價值觀表達。將環保理念深度融入產品的品牌，正贏得Z世代消費者的真金白銀支持。環保先鋒Patagonia(巴塔哥尼亞)便是典型代表，其堅持使用再生材料、倡導產品修復的理念，在全球范圍內積累了深厚的品牌忠誠度。

當消費者開始翻閱水洗標、掂量克重、比較透氣等數據時，他們實質上是在為自身的舒適感、便利度與情緒價值等精打細算。隨著“面料復興”的持續深化，消費者不再為“面子”買單，卻更愿為“里子”支付溢價。這使真正懂面料、重體驗的品牌，在未來競爭中占據顯著優勢，而那些注重面料研發的紡織企業，也將迎來新的發展機遇。