國務院辦公廳近日轉發國家發展改革委、體育總局《關于建設高質量戶外運動目的地的指導意見》（以下簡稱《指導意見》）。

《指導意見》提出了推動戶外運動設施建設與服務提升的四方面重點任務：一是推動戶外運動產業綠色發展，包括合理利用自然資源等；二是加強戶外運動場地設施建設，包括構建國家步道體系、優化冰雪運動設施布局、完善山地戶外運動設施、支持露營場地建設等；三是提升戶外運動服務供給質量，包括豐富戶外運動賽事活動供給、加強戶外運動標準化建設等；四是促進戶外運動產業創新發展，包括加強產業政策集成創新等。

中國戶外運動產業增長勢頭強勁。據世界旅游組織數據，我國戶外運動產業以年均30%-40%的速度增長。2021年，全國戶外運動參與人數已超過4億人，登山、徒步、馬拉松、自行車、滑雪、皮劃艇、滑翔傘、定向等一大批戶外運動項目蓬勃發展，基本形成了山、水、陸、空全覆蓋的戶外運動產品供給體系。據《戶外運動產業發展規劃（2022-2025年）》，隨著戶外運動場地設施持續增加，普及程度大幅提升，參與人數不斷增長，到2025年戶外運動產業總規模目標為超過3萬億元。

從一組數據不難發現，戶外運動服飾產業正迎來全新的增長契機蓬勃發展的態勢愈發顯著。以天貓、抖音兩大平臺為例，戶外服飾銷售額增長迅猛。2024年1-10月，天貓戶外服飾銷售額達136.12億元，同比增長14.5%；抖音電商戶外服飾銷售額達174.84億元，同比增長75.5%。其中，2024年1-10月，始祖鳥線上（天貓+抖音）商品交易總額實現12.28億元，同比增長221.5%；北面線上商品交易總額實現15.73億元，同比增長16.6%；凱樂石線上商品交易總額實現7.79億元，同比增長174.8%；迪卡儂線上商品交易總額實現15.21億元，同比增長34.6%；駱駝線上商品交易總額實現73.44億元，同比增長57.4%。