H&M今天正式入駐中國(guó)電商平臺(tái)拼多多，開設(shè)官方旗艦店，進(jìn)行試營(yíng)業(yè)。

此舉對(duì)H&M來說極具勇氣和創(chuàng)新，因?yàn)樵谥袊?guó)電商行業(yè)發(fā)展之初，H&M、Zara等品牌均采取自營(yíng)模式，對(duì)阿里巴巴平臺(tái)采取觀望態(tài)度。

而目前入駐拼多多的國(guó)際品牌非常罕見，盡管拼多多市值一度超越阿里巴巴，成為市值最大的中國(guó)電商集團(tuán)，但該集團(tuán)的定位和商業(yè)模式仍讓多數(shù)品牌望而卻步。

但在過去幾年電商平臺(tái)轉(zhuǎn)型的過程中，多數(shù)品牌已經(jīng)開始擁抱抖音，尤其是服裝、美容等快銷品牌。在入駐拼多多的同時(shí)，H&M亦入駐了抖音平臺(tái)。

上周，淘系平臺(tái)“初代網(wǎng)紅“張大奕決定關(guān)閉多間淘寶店鋪。這背后主要的因素就是當(dāng)下電商界愈演愈烈的 “平臺(tái)流量爭(zhēng)鋒” 現(xiàn)象。電商平臺(tái)之間競(jìng)爭(zhēng)激烈，流量被多方分割，獲取流量的成本不斷攀升，需要投入大量的資金用于推廣、營(yíng)銷等活動(dòng)，店鋪所能獲得的有效流量有限。這是目前許多電商面臨的問題與困境。

該瑞典集團(tuán)表示，作為進(jìn)一步擴(kuò)大在中國(guó)零售業(yè)務(wù)版圖的關(guān)鍵步驟之一，這一舉措是H&M全渠道戰(zhàn)略的重要組成部分，旨在繼續(xù)深化品牌數(shù)字化影響力，為更多消費(fèi)者提供便捷的消費(fèi)體驗(yàn)。

作為最重要的中國(guó)市場(chǎng)，該集團(tuán)去年任命Sed EI-Achkar司懿德為總裁。Sed EI-Achkar上任后重申中國(guó)市場(chǎng)的重要性，并加強(qiáng)本地化運(yùn)作，此前H&M宣布與上海時(shí)裝周合作。

根據(jù)H&M公布的2024財(cái)年前九個(gè)月財(cái)報(bào)顯示, H&M集團(tuán)的銷售額在2024年前九個(gè)月較去年同期持平，達(dá)1722.9億瑞典克朗，稅后利潤(rùn)同比增長(zhǎng)19%至85億瑞典克朗，毛利潤(rùn)率同比增長(zhǎng)至53%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率同比增長(zhǎng)至7.4%。H&M集團(tuán)線上渠道增長(zhǎng)強(qiáng)勁，約占總銷售額30%。

盡管此前遭遇棉花事件重大沖擊，H&M目前仍然是對(duì)中國(guó)市場(chǎng)承諾最為堅(jiān)定的品牌，截至2024第三季度財(cái)年，H&M集團(tuán)在全球77個(gè)市場(chǎng)共開設(shè)4298家門店，并于其中60個(gè)市場(chǎng)開設(shè)網(wǎng)上商店。此外，截至2023年財(cái)年底，H&M在大中華區(qū)市場(chǎng)超過120個(gè)城市約有300家門店。該公司在中國(guó)市場(chǎng)仍保持約300間門店。