圖片來源：361官網

7月12日，361°發布的上半年業績顯示，主品牌收入約10%的增長，較2023年同期地雙位數的增長有所下滑。同時，361°童裝，以及電商平臺銷售增速均有所下滑。不僅361°，多個品牌發布的業績預告均顯示旗下多個品牌的增速放緩。其中，特步二季度增速只有10%，低于去年同期的高雙位數增長。

在業內人士看來，增收放緩是因為2023年基數太高，并受到消費市場不景氣的影響。就微觀而言，體育鞋服市場經歷多年的高速增長，經歷調整期也是必然。

增速放緩

361°發布的數據顯示，2024年第二季度其主品牌線下渠道零售的零售額較2023年同期增長約10%。童裝品牌零售額較2023年同期實現約中雙位數的正增長。電子商務平臺整體流水較2023年同期增長約30%–35%。

對于2024年二季度的業績表現，361°方面在公告中稱，361°持續強化品牌電商渠道建設，洞察年輕群體心理推出差異化爆品，并在天貓、京東、抖音等核心主流電商平臺進行常態化直播，帶動電商業績不斷增長。

就電商渠道的高增長，361°方面稱，2024年“618”期間電商渠道銷售額同比增長94%，位列國產品牌第三，電商渠道銷量增長99%，同比增速為行業第一；全渠道尖貨銷量超24萬件，同比增長167%，其中官旗尖貨銷量同比增長79%。其中在“618”期間近30天內，361°躋身全部鞋類品牌TOP5，成為TOP30唯一上榜國內品牌，“飛燃3”更是榮登專業馬拉松跑鞋熱賣榜TOP1。

另外，二季度，在跑步領域，361°推出以穩定支撐作為核心研發點的升級版“泰坦家族”系列，提升產品緩震性能、舒適度、耐磨度，優化跑者的跑步體驗。此外361°積極布局泛戶外領域，通過緊抓夏日防曬及悶熱之痛點，推出“防曬服”及“迅干T”等夏季新品，形成季節性差異化布局。

賽事方面，361°首度成為2024年秦皇島馬拉松戰略合作伙伴。361°成為2025哈爾濱亞冬會官方合作伙伴。

雖然有所增長，但較2023年同期，361°的收入增速開始放緩。

2023年二季度，361°發布的數據顯示，361°主品牌零售額的增速是低雙位數正增長。童裝品牌的零售表現增速是20%–25%的正增長，中期報告顯示，收入為9.11億元，占361°總營業額約為21.1%，同比增長33.4%。電子商務平臺的零售表現增速約為30％的正增長。實際上中報顯示361°電商平臺收入10.79億元，同比增長了38%。

對于增速放緩，361°方面未進行說明，在業內人士看來，2023年，戶外市場恢復，各個品牌都有較大幅度增長，2024年，各個品牌都在發力，所以市場競爭激烈。多個品牌增速會有所下滑。

來源：特步官網

調整將至

其他品牌亦是如此。

上半年曾經被北京半程馬拉松組委會處罰過的特步增速也是放緩的。2024第二季度，特步國際零售在線線下渠道銷售增長約10%，零售折扣水平約七五折。2023年二季度的零售銷售增長為高雙位數同比增長，折扣水平持平。

并且，特步開始斷臂求新，聚焦跑步。5月，特步國際宣布以1.51億美元的價格將蓋世威及帕拉丁品牌業務資產出售給控股股東。因此特步國際預計，將大幅減少虧損，未來兩年及往后盈利能力會改善；業務結構將更精簡，并集中于跑步方面。

在資深品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司創始人程偉雄看來，宏觀上2023年上半年消費領域整體發展緩慢，導致消費者在運動領域的消費投入不如前兩年。微觀看，大眾化的體育消費市場約有200億元的市場規模，并且已經保持了多年的高速增長，這種雙位數的增長不可能一直持續。加之戶外市場的崛起，蠶食了綜合運動品類的市場，以及個性化、細分化專業品牌高速發展。所以大眾品牌的增速開始放緩。

財報顯示，特步只有在2016年實現個位數增長，2017年和2020年年收入下滑。其余年份增速均高于10%。

“中國的體育運動品牌太多，大眾化市場已經成為紅海市場，競爭進一步加劇。雖然中國市場很大，短時間內可以容下很多品牌，但以主打價格戰的同質化產品未來增長空間有限，或被大浪淘沙調整掉，向頭部品牌聚焦。”程偉雄說。

近些年已經有多個運動品牌逐漸淡出主流市場。

最近退市的是貴近人鳥。3月29日，貴人鳥終止上市暨摘牌。由于2024年2月1日至2024年3月7日，貴人鳥連續20個交易日的每日股票收盤價均低于1元，觸及了有關規定的終止上市條件，上交所決定終止公司股票上市。

曾經郭富城代言的喜得龍于2009年10月30日在納斯達克上市，成為中國首家登陸美國資本市場的運動消費類品牌。2013年，喜得龍從美國退市，2017年5月宣布破產。周杰倫曾用“ON THE WAY”代言的“德爾惠”在2015年遭遇關店潮，2017年末宣布破產。

匹克體育、阿迪王、金萊克等品牌也淡出消費者視線。

“鴻星爾克曾一度翻紅，但現在聲浪不及從前。所以未來只能是個性化、差異化、細分化的產品才有更多的發展空間”程偉雄說。