近日，熱播劇《玫瑰的故事》迎來收官，主演劉亦菲在劇中的多個穿搭引發關注并登上電商平臺的熱搜榜。其中，一款黃色的沖鋒衣引發購買熱潮，3天內不僅有超4000人加購，還不定時開啟少量預售，下單要等一個月。

3天超4000人加購！

近日，一款售價為699元的沖鋒衣銷量和熱度在電商平臺持續走高。

一家名為outdoorproducts的天貓旗艦店客服稱，店內賣的沖鋒衣確實是“劉亦菲同款”，“最近有很多人來問，比較火爆，但目前沒有現貨，全尺碼都賣斷貨了?！?

客服表示，這款沖鋒衣27日上午10點會開啟少量預售，具體多少件暫不確定，最晚7月25日發貨。

商品鏈接顯示，這款沖鋒衣共有五個顏色，除了“劉亦菲同款”向日葵黃色外，還有經典黑、薰衣紫、蓖麻灰等，但目前只有經典黑尚有少量現貨，其余顏色均顯示暫時缺貨。此外，鏈接頁面顯示，3天內這款沖鋒衣有超過4000人加購。

此外，除了沖鋒衣外，隨著電視劇熱播，“劉亦菲同款玫瑰旗袍”“劉亦菲同款離婚戰甲”“劉亦菲黃色襯衫”等也在近日紛紛登上淘寶熱搜。

服飾背后的千億市場

近年來，隨著滑雪、登山、徒步等戶外運動火熱，沖鋒衣等戶外運動裝備備受消費市場關注。

市場的繁榮也吸引了眾多品牌加大對戶外系列的投入。在高端市場，始祖鳥、猛犸象、土撥鼠、北面等國際品牌占據主導地位。駱駝、探路者、牧高笛等國產戶外品牌亦表現活躍。同時，耐克、Lululemon、安踏、波司登等知名品牌也紛紛進入這一領域，尋求新的業務增長點。

今年618，戶外經濟勢頭強勁。戶外運動備受青睞，垂釣、潛水、登山、沖浪等運動熱度不減，垂釣釣竿、登山杖、潛水裝備銷售額同比增速均超過60%。

近年來，沖鋒衣從專業的戶外場景逐漸走向白領們的辦公室，成為時尚潮流穿搭。相比諸如始祖鳥這類萬元級、數千元級的高端國際品牌，國產品牌大部分主打的是性價比，滿足大眾簡單、輕松的戶外場景使用需求，價格帶集中在千元上下，或者數百元級別。

在《玫瑰的故事》中，劉亦菲所穿的沖鋒衣不僅展現了其功能性，更以其時尚的外觀吸引了大量消費者，戶外運動裝備的多功能性和時尚性直擊年輕消費者的需求，火速下單就成為必選項。

從涉及的相關上市公司來看，國內戶外運動品牌已經披露了2023年年度財報、2024年一季度財報。作為國內領頭的三大上市戶外運動品牌，探路者、牧高笛、三夫戶外在2023年的營收和利潤均實現雙增長。而安踏旗下的戶外品牌群可隆、始祖鳥，以及未上市的駱駝戶外、蕉下、凱樂石等同樣獲得亮眼表現。這些公司通過強化和升級線上門店營銷體系，發力抖音、京東和天貓等電商平臺，持續裂變與沉淀消費者，圍繞沖鋒衣這個細分賽道進一步助力增加公司營收，提升利潤。