上周，安踏品牌代言人谷愛凌在2023—2024賽季國際雪聯(lián)自由式滑雪及單板滑雪U型場地技巧世界杯自由式滑雪U型場地技巧女子組決賽中一舉奪冠。身著安踏品牌及迪桑特參賽服的谷愛凌，再次將其同款羽絨服安踏冠軍開山雪服帶火。

火的不只是安踏。今年入冬伊始，李寧、斐樂、迪桑特等體育品牌的羽絨服等產(chǎn)品就迅速走俏。有別于往年，今年，以體育品牌為首，眾多服裝品牌集體打出“科技牌”，意圖在充絨保暖的基礎(chǔ)上，附加更多“科技屬性”，推動(dòng)產(chǎn)品溢價(jià)。

天氣冷與羽絨熱

盡管南方大多數(shù)地區(qū)仍處于“入冬失敗”的階段，但各類App等早已開始推送“大降溫”“防寒保暖”的消息，讓不少消費(fèi)者對羽絨服的購買需求再次被激發(fā)——北方的寒風(fēng)適時(shí)“吹動(dòng)”了羽絨服的銷量。

“2萬+”“10萬+”“1萬+”……在安踏品牌天貓旗艦店商鋪上，該品牌專門針對羽絨服類產(chǎn)品推出主頁詳情專題頁面，方便消費(fèi)者選擇。記者瀏覽該店鋪看到，安踏單個(gè)店鋪多款羽絨服產(chǎn)品都破萬件，其中，多數(shù)羽絨服產(chǎn)品價(jià)格打完折扣后也在500元以上，主流短款羽絨服產(chǎn)品價(jià)格在600元左右，相比于去年仍高出幾十元。

“今年羽絨服的款式增多了，而且也有沖鋒衣羽絨服等混合品類的產(chǎn)品推出，受到歡迎。”該店鋪客服介紹，不少款式新穎的羽絨服雖然價(jià)格高出一些，但仍然火爆，尺碼斷貨的情況也有發(fā)生。

這樣的情況還出現(xiàn)在李寧、361°等體育用品品牌電商平臺(tái)上。在各大品牌的賣貨直播間內(nèi)，以飄雪等作為背景，加上主要地區(qū)降溫提醒的動(dòng)態(tài)消息，體育品牌們將羽絨服售賣場景進(jìn)一步升級(jí)。而在產(chǎn)品詳情頁，不少羽絨產(chǎn)品單品最低銷量都超過1000件，主推羽絨產(chǎn)品銷量普遍超2萬件。

盡管羽絨服售賣火熱，但寒潮之下，“不是羽絨服買不起，而是軍大衣更有性價(jià)比”等的輿論讓羽絨服熱度甚囂塵上。

熱度背后，是正值銷售旺季的羽絨服有所上漲的整體價(jià)格。

據(jù)中華全國商業(yè)信息中心數(shù)據(jù)，2015年到2020年間，中國的羽絨服均價(jià)已經(jīng)從438元升到656元，大型防寒服的成交價(jià)突破1000元。從電商平臺(tái)的實(shí)際數(shù)據(jù)來看，哪怕是唯品會(huì)這一類的尾貨電商平臺(tái)，同樣充絨量的安踏、李寧等運(yùn)動(dòng)品牌的羽絨服整體價(jià)格仍高于去年同期。

“價(jià)格熱”背后是成本的上升。在石獅電商城從事檔口批發(fā)的小蔡告訴記者，今年羽絨服白牌的貨品價(jià)格相比去年貴了20~60多元，同比上漲20%~30%不等。“主要還是羽絨的價(jià)格上漲，還有一些出口到俄羅斯的訂單在增多。”

除成本因素外，有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，相比夏季運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，冬季服裝產(chǎn)品往往是品牌整體貨盤中利潤最高的部分，特別是羽絨類產(chǎn)品，在天氣因素的作用下，消費(fèi)者的購買目的明確，往往也能夠給品牌帶來一定的溢價(jià)。

新需求與新科技

羽絨服整體價(jià)格上升已然是不爭的事實(shí)，但記者注意到，今年的羽絨服市場在產(chǎn)品層面與去年有明顯的區(qū)別。以“科技牌”為主打，取代單純的“絨子含量”“防鉆絨”的基本穿著訴求，成為今年國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌為首的服裝品牌的同一選擇。

“防鉆絨早已是有一點(diǎn)品牌的服裝產(chǎn)品的基本‘操作’，而絨子含量也在各大電商平臺(tái)內(nèi)卷中，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者普及。”小蔡告訴記者，今年檔口批發(fā)的羽絨產(chǎn)品如果沒有過這兩個(gè)基本門檻，很難有下游批發(fā)商的采買，“如果有紅外線、銀離子、石墨烯發(fā)熱之類的‘熱返效應(yīng)’功能，還會(huì)有一定的溢價(jià)。”

小蔡所提到的銀離子、石墨烯發(fā)熱等，正是去年新推出的羽絨服內(nèi)襯新工藝。去年，安踏等體育用品品牌率先將其在羽絨產(chǎn)品上普及使用，而今年，這一技術(shù)已經(jīng)覆蓋到幾乎所有說得上名的品牌中。

“有一定的效果，但是實(shí)際上羽絨本身充絨量和絨子含量已經(jīng)有足夠的防寒效果。”一名從事羽絨服生產(chǎn)加工的廠家告訴記者，品牌方要求加入這一類面料，實(shí)際上也是為了給消費(fèi)者多一個(gè)購買理由，“同時(shí)也顯得自己的品牌有科技含量。”

相比于內(nèi)襯的各種“熱返效應(yīng)”，在羽絨外層面料上做文章則顯得更加切合實(shí)際。

上述廠家說，今年另一個(gè)整體趨勢是對羽絨服外層面料進(jìn)行更多的功能性附著。“比如加上特氟龍，起到防污、防油、防水的效果。”

記者了解到，特氟龍作為材料，應(yīng)用在家用不粘鍋上，同樣能夠起到不粘、易去污的效果。而將特氟龍大規(guī)模用在羽絨服產(chǎn)品上，今年尚屬首次。

“這實(shí)際上是硬需求。衣服穿在身上肯定會(huì)臟，特別怕遇到油污。羽絨服產(chǎn)品在家里洗起來很麻煩，你看小紅書上有不少羽絨服清潔攻略，淘寶、拼多多上也有很多羽絨服清潔產(chǎn)品在這個(gè)時(shí)期賣得很好，就是這個(gè)原因。”小蔡說，以往他們對二級(jí)批發(fā)商也建議加入羽絨服清潔劑進(jìn)行搭售，“像防污防油這樣的功能，明年也會(huì)是我們的產(chǎn)品重點(diǎn)，就像我們今年普及銀離子之類的科技功能一樣。”

真科技與偽科技

如果說防污防油是消費(fèi)者對羽絨服日常穿著的新要求，那么“紅外線保暖”之類的“高大上”“黑科技”似乎仍未有定論。

記者觀察到，安踏、李寧、特步、361°等接連推出富含科技屬性的羽絨產(chǎn)品。其中仍以“增暖”為主打方向，而在名稱上層出不窮，而各類檢測報(bào)告，也成為各大品牌羽絨科技的統(tǒng)一佐證方式。

以李寧為例，李寧推出“火鍋羽絨服”，打出防風(fēng)透濕、防潑水、抗靜電、遠(yuǎn)紅外保暖的功能屬性，其中對遠(yuǎn)紅外功能進(jìn)行著重介紹，產(chǎn)品詳情頁顯示30S內(nèi)遠(yuǎn)紅外升溫值超過2.1℃。

安踏則在羽絨產(chǎn)品上與戶外產(chǎn)品結(jié)合，推出雪殼羽絨服，打出戶外羽絨服的概念，并且進(jìn)一步放大其在國家隊(duì)科技這個(gè)IP的優(yōu)勢，主打國家隊(duì)同款科技“熾熱科技”“大地之殼”“氣凝膠科技”“工裝羽絨服”等，一方面放大了羽絨服在城市突破、戶外HIKING、滑雪運(yùn)動(dòng)等的穿著場景，一方面穩(wěn)固在保暖科技上的品牌屬性。

安踏冠軍推出的“開山雪服”是今年安踏在高端羽絨產(chǎn)品線上的新嘗試，搭配HEAT STREAM熱力洋流科技，將戶外沖鋒衣的技術(shù)在羽絨產(chǎn)品上進(jìn)行應(yīng)用，以達(dá)到鎖溫透濕的干爽效果。

特步推出了“有暖氣羽絨服”，打出一款“科技保暖”羽絨服的概念，在加入石墨烯科技的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)和李寧類似的遠(yuǎn)紅外升溫、防靜電、防水、防油、防污的功能屬性；361°推出“能暖科技1.0”，其產(chǎn)品頁面介紹該科技“用高速紡生產(chǎn)出發(fā)射率高達(dá)95%的遠(yuǎn)紅外纖維織造，吸收遠(yuǎn)紅外線并轉(zhuǎn)化為熱能，保暖鎖溫”。

盡管各有“科技”，但在保暖科技層面，各品牌多集中在“遠(yuǎn)紅外”上。記者了解到，其原理是將人體散出的熱量反射回去，促進(jìn)血液循環(huán)，吸收光熱，最終達(dá)到保暖效果。國家標(biāo)準(zhǔn)中，GB/T 30127-2013《紡織品遠(yuǎn)紅外性能的檢測和評(píng)價(jià)》規(guī)定了采用遠(yuǎn)紅外發(fā)射率和溫升試驗(yàn)測定紡織品遠(yuǎn)紅外性能的方法。對于一般樣品，遠(yuǎn)紅外發(fā)射率不低于0.88，溫升不低于1.4℃時(shí)，才可稱其具有遠(yuǎn)紅外性能。若樣品經(jīng)過標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的洗滌后仍能達(dá)到上述指標(biāo)要求，則樣品具有經(jīng)洗滌次數(shù)的洗滌耐久型遠(yuǎn)紅外性能。

對此，有行業(yè)從業(yè)者告訴記者，遠(yuǎn)紅外基礎(chǔ)原理很簡單，但有的品牌通過功能性纖維達(dá)到效果，有的通過“貼片”“貼膜”的方式也能實(shí)現(xiàn)，方法難度不一致，很難說是“黑科技”。

此外，上述人士也表示，冬季戶外運(yùn)動(dòng)，特別是雪上、冰上運(yùn)動(dòng)對于羽絨產(chǎn)品的功能性、運(yùn)動(dòng)性要求更加多樣，也應(yīng)該成為運(yùn)動(dòng)品牌關(guān)注的重點(diǎn)。“比如吸濕排汗，冬天出汗了，內(nèi)部濕度高，很容易感冒，羽絨服目前多數(shù)還是存在這樣的問題，這個(gè)問題也是冬季運(yùn)動(dòng)的痛點(diǎn)。”

盡管面上的科技層出不窮，但某運(yùn)動(dòng)品牌科技創(chuàng)新的負(fù)責(zé)人也告訴記者，國產(chǎn)品牌仍然在概念上內(nèi)卷，從跑鞋的碳板開始，到籃球鞋的中底技術(shù)，到現(xiàn)在的羽絨服“三防技術(shù)”“遠(yuǎn)紅外技術(shù)”都未實(shí)現(xiàn)突破性的改變，也很難像耐克、阿迪達(dá)斯這一類國際品牌推出的當(dāng)家科技那樣長久引領(lǐng)市場。“這需要國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌重新認(rèn)知自己的定位，從市場引領(lǐng)還是產(chǎn)品引領(lǐng)上去思考，無效內(nèi)卷有時(shí)候反而會(huì)適得其反。