近兩個月以來氣溫的轉暖，激發著人們的戶外運動欲望。在重歸自由出行后，更多樣的選擇對露營市場造成了一定沖擊。露營市場已經降溫了么？除了露營以外，哪項戶外運動又在涌動著商機？

01 露營熱降溫

近幾年，人們的旅游活動受疫情影響顯著減少，進而引發露營市場需求暴漲?！?022—2023年中國露營行業研究及標桿企業分析報告》顯示，2022年中國露營經濟核心市場規模達到1134.7億元，同比增長51.8%；帶動市場規模為5816.1億元，同比增長率為52.6%。預計2025年中國露營經濟核心市場規模將升至2483.2億元，帶動市場規模將達到14402.8億元。

然而，伴隨著疫情防控政策的放開，“露營經濟”開始顯露下滑跡象。

在“五一”小長假期間，伴隨著旅游市場的回暖，更多人選擇在小長假跨省或出境游玩，前兩年大火的精致露營似乎正在被遺忘。在旅行平臺上的熱搜數據也顯示，露營這一旅行圈的“新寵”似乎遇到了發展瓶頸。

在某社交平臺，截止2022年7月，與“露營”相關的筆記數量超過394萬+；同年百度APP“露營”一詞的熱度也從400增至3300。而截止今年3月，同一社交平臺“露營”相關筆記已開始減少；百度“露營”的搜索熱度也下降至800左右。此外，在微信的搜索指數小程序中，分別輸入“露營”、“露營場地”，能夠看到整體呈下降趨勢。

中國社會科學院財經戰略研究院教授魏翔表示，近期露營經濟熱度較此前的確有所下降。從需求上說，顯然受到了分流效應的影響。從供給上說，總體旅行需求恢復以后，一些服務質量不高的露營供給商被蕩滌出市場，這也是自然現象。

02消費者戶外運動多元化

露營熱降溫的原因可歸為兩類，一方面是疫情管控松綁后的反彈；另一方面則是消費主體對自身需求轉變。

關于第一點，曾有消費者表示，“疫情開放后，可以選擇的娛樂活動更多了，聚會、逛街、旅游、市集、展覽，很多都不再受限制了。和露營比起來，這些活動明顯更容易參與。所以，日常休息幾乎不會把露營放在首選。”

得益于此前精致露營的走紅，露營龍頭企業在2022年迎來了爆發式增長。年報顯示，牧高笛2022年實現營收14.36億元，歸母凈利潤1.38億元，分別同比增長55.52%和77.83%。其中以國內市場為主的自主品牌業務營收同比增幅高達130.50%。談及原因，牧高笛稱受益于國內戶外露營爆發式增長，疊加該公司在產品力、品牌力、渠道力上持續發力。

不過，牧高笛2023年第一季度業績出現明顯放緩，營收同比增幅降至4.68%，凈利潤則下降21.47%，其中自主品牌業務營收增速為65.83%。相關負責人稱，受出口大環境影響，2023年第一季度OEM/ODM外銷型業務營收出現明顯下滑，加之上年同期基數較高，合并報表后拖累了凈利潤。自主品牌業務營收增速有所下降也跟2022年同期基數較高相關。

03 產業趨于平穩發展

對于露營行業的市場狀況，有專家指出，過去幾年，露營經濟快速發展，增長的過程中也是“泥沙俱下”，一些不專業、條件并不完善的商家也在入場?，F在，隨著消費者出行的選擇更加廣泛，露營經濟也迎來了穩步發展的進程，一些原先趁著熱流涌進來的商家便面臨被淘汰的風險。這些商家大多在產品打造上缺少優勢，甚至可能就是來賺快錢的。

相對歐美國家來說，中國的露營滲透率還很低。各地政府部門、平臺都在快速推進露營地布局。隨著人均GDP不斷增長，露營將會進入一個穩定發展階段，市場仍需要大量供給，仍會有新增量進入?！半m然旅游市場回溫，但對消費者來說，露營的時間和金錢成本還是比旅游低很多，露營還遠沒有到‘涼涼’的地步?！睂＜冶硎?，經歷了過去幾年的飛速發展，露營產業目前正在趨于平穩發展。

國家體育總局等八部門聯合印發的《戶外運動產業發展規劃（2022—2025年）》顯示，到2025年，我國戶外運動場地設施持續增加，普及程度大幅提升，參與人數不斷增長，戶外運動產業總規模將超過3萬億元。除了露營外，徒步也開始更大程度的進入大眾視線。

疫情開放后，長途旅游、跨國旅游開始反彈跳升，而周邊游也日趨火熱。一方面，周邊游較適合工作群體；另一方面經費上也較為友好。在對徒步進行大致的了解后可發現，徒步的用戶群體一般只將活動時長控制在一天左右。且活動地點通常為城市周邊。

與露營的提前預約、準備用具、材料等繁瑣程序對比。徒步似乎更適合年輕人說走就走的出游態度。有資深徒步用戶表示，“與露營的小范圍活動相比，在徒步過程中，繞山而行、隨處席地而坐、探索自然、夜晚歸家的感受，更能使自己從繁忙的城市生活中得到放松。”如今，徒步已成為多數年輕人每周一次的戶外計劃。而這一運動的興起，或將帶動更多相關品牌的發展。